Google Grants 贊助合格的組織使用 Google 關鍵字廣告，以助您能夠與目標讀者直接連繫。透過在 Google.com.hk 上出現的簡短文字廣告，成千上萬 (或甚至百萬) 的人，在網上搜尋相關資訊時，可以對您的組織有所認識。當有人在 Google.com.hk 上輸入關鍵字 (規定具體的搜尋查詢的詞組)，以該關鍵字作為目標的廣告將與搜尋結果一起出現。
密切注意下文的資訊和 Google Grants 計劃指南，將幫助您瞭解廣告計劃的運作方式，並幫助您順利準備申請
AdWords 如何運作
我們的系統會自動監察您的廣告成效，並在最醒目的位置顯示關聯度最高的廣告。 如果察覺您的帳戶或特定關鍵字表現不佳，可能會減少或停止顯示廣告。
廣告系列進行後，您就可以登入您的 AdWords 帳戶查看網上報告，以瞭解廣告表現，包括人們點擊各個廣告和關鍵字詞組的次數，以及上述點擊次數的值。
有效的廣告和廣告系列
為確保您的廣告有效，我們鼓勵您查閱下文的所有準則。
- 指定合適的讀者 (接觸配置地區和語言的成員)
- 您的目標讀者如何尋找您的組織 (建立您的關鍵字清單)
- 使用關鍵字符合選擇以獲得更大的效果 (AdWords 關鍵字工具)
- 讓搜尋者有理由瀏覽您的網站 (製作有效的廣告)
- 為搜尋者提供易於回應的機制 (將搜尋者送往正確的到達網頁)
- 有關我們的最低點擊率 (吸引足夠的點擊次數)
- 追蹤轉換情況 (衡量您的Google.com.hk 廣告系列效果)
| 1. 指定合適的讀者 |
透過 AdWords，您可以製作多樣化的廣告系列 (多組廣告用於不同的讀者或服務)，並將不同的地理區域和語言設定為您的廣告目標。用於地理位置的三種選擇是：
- 全球性或全國性的： 您的廣告將顯示於所選擇的國家 (或多個國家)，或搜尋您選擇的國家 / 地區 (或多個國家 / 地區) 的 Google 搜尋者眼前。這種選擇最適合為特定國家服務的全球性組織。
- 地區及城市: 您的廣告只會在您所選擇的地區內，出現在 Google 搜尋者眼前。 這個選項最適合計劃集中在特定城市及地區進行的組織，如果您的目標是特定城市或數個城市的搜尋者，也很適合這個選項 (適用於某些國家)。
- 自訂化： 您的廣告將只顯示於組織指定距離範圍內的 Google 搜尋者眼前。這種選擇最適合為有限及指定地區服務的團體。
- 語言： 您可以選擇以 [所有語言] 或選擇任何可用的語言來顯示廣告。
| 2. 您的目標讀者如何尋找您的組織 (建立您的關鍵字清單) |
A問問自己會將哪些關鍵字 - 片語和詞組輸入 Google 搜尋格內以尋找您組織的計劃和服務。
然後使用 Google.com.hk 搜尋您正在考慮的關鍵字。記下您所出現的搜尋和廣告結果，並排除會帶出與您組織側重的主題無關的資訊之關鍵字。
為您的廣告指定最相關的關鍵字將有助於您成員在 Google.com.hk 找到您。
| 3. 使用關鍵字符合選擇以獲得更大的效果 |
請記住，較為具體的詞組往往比一般性的關鍵字為佳。簡短而目標明確的字串，比一連串一般性的關鍵字要好得多。我們發現，最成功的廣告客戶使用的是下列四種關鍵字符合選擇組合：
• 廣泛符合的例子
如果您在沒有任何格式的情況下輸入關鍵字，AdWords 計劃的關鍵字預設格式是廣泛符合。例如，如果您的關鍵字是 breast cancer，在 Google 搜尋包括關鍵字 breast cancer 時，您的廣告將會顯示，不論搜尋時是否包含其他字詞或該等字詞輸入的順序。您的廣告還將針對複數和相關變化的不同組合顯示。
在關鍵字具體指明您的組織時，廣泛符合關鍵字可以起很好的作用。例如，以下搜尋查詢可能顯示目標訂為廣泛符合關鍵字 乳癌 的廣告：
乳癌資訊
上述所有查詢均關於 乳癌。但是，對於那些可能包括在與您的組織無關的搜尋的一般關鍵字，廣泛符合預設值作用不大，如下例：
乳癌療法
癌症支援乳房切除
男性乳癌
支援組織乳癌
乳癌徵狀
乳癌自我檢查
關鍵字：bears
專門挽救瀕臨絕種的熊的組織應該避免使用一般的關鍵字 bears。以下搜尋查詢可能顯示目標訂為廣泛符合關鍵字 bears 的廣告：
三隻小熊
上列搜尋均與該組織無關，但它們均包含關鍵字 bears。grizzly bears 及 black bears 等關鍵字會是廣泛符合預設值較好的選擇。
小熊軟糖
小熊收藏
泰迪熊
•
詞組符合例子
如果您的關鍵字是 "breast cancer"，當關鍵字 breast cancer 以該具體的順序在搜尋之內出現時，將會顯示您的廣告。例如，您的廣告將會在 乳癌資訊 中顯示，但不會在 cancer of breast information 中顯示。
您可以將關鍵字放在引號內從而指明關鍵字為詞組符合。在以上所示的廣泛符合查詢中，請注意，在輸入 breast cancer 作為詞組符合關鍵字時，只有下列搜尋才會引出該廣告：
乳癌資訊
支援組織乳癌
乳癌徵狀
如果您的關鍵字是 [breast cancer]，只有在 Google 用戶搜尋關鍵字 breast cancer 時您的廣告才會顯示。如果搜尋 breast cancer research，您的廣告就不會顯示。
您可以將您的關鍵字放在方括號內，從而指定關鍵字為準確的符合。對於單一關鍵字、屬於一般性的關鍵字、或對於 Google 用戶可能有多於一個意思的關鍵字而言，這個技巧有很好的效果。
•
負面符合的例子
如果您的廣泛符合關鍵字是 bears 而您不想廣告在 teddy bears 顯示，請加上負面關鍵字 -teddy。.
您可以在不想要的關鍵字前面加上一個減號/破折號，以指定關鍵字為負面符合。此技巧的作用是限制您的廣告在不適用於組織的廣泛符合搜尋上顯示。例如，如果有關的瀕臨絕種熊的組織想使用廣泛符合關鍵字 bear，則應列出以下負面關鍵字，以避免在無關的查詢中顯示：
-三
-軟糖
-收藏
-泰迪熊
如想在為廣告系列選擇合適的關鍵字，及符合選擇方面，獲得進一步的協助，請試用我們的關鍵字符合示範.
| 4. 為搜尋者提供理由瀏覽您的網站 |
上述關鍵字符合選擇將有助您理解如何確定廣告目標，但您的廣告內文又如何？根據我們的經驗，您的廣告與關鍵字的關係越密切，用戶越有可能點擊您的廣告。
當某人在 Google 輸入搜尋查詢並瀏覽搜尋結果和Google 廣告時，您的廣告內文將有助於 Google 用戶決定是否點擊您的廣告。
我們的 編輯指南 旨在確保您的廣告吸引適當的人閱讀。我們審閱每個廣告以確保其遵守該等指南。因此熟悉該等指南是有好處的。
除該等指南外，下述提示將有助於您製作引人注目的廣告：
將關鍵字包括在您的廣告內文或標題之內。
採用清楚的文體。
確定您的組織和服務的獨特性。
使用強烈的鼓勵採取行動文字。
量身訂做
瀏覽樣本關鍵字和廣告。
樣本廣告 1 號的關鍵字：
乳癌手術選項
乳癌療法
i乳癌資訊
樣本廣告 1 號： #1:
樣本廣告 2 號的關鍵字：
癌症義工
癌症義工組織
癌症生還者
癌症支援團體
[義工]
[義工組織] 樣本廣告 2 號：
| 5. 為搜尋者提供易於回應的機制 |
搜尋者如對您的產品 / 服務有興趣，可點擊您的廣告。透過將他們直接送到相關的目標 (登陸) 網頁，有助他們找到更多資訊。此網頁應指向您廣告中的特定的東西 (如果您提供免費電子報，則應連結至一個簡易的訂閱網頁。如果您是在推廣某些活動，其廣告應連結至相關的特定事件)。最後，請確保您的到達網頁對用戶而言，既簡單又一目了然。
| 6. 有關我們的最低點擊率 (CTR) |
為確保您的廣告有效，我們要求您的帳戶和個別關鍵字維持最低點擊率。 我們對點擊率的定義為點擊次數與顯示次數之間的比例。 Google 會在廣告每顯示 1,000 次進行一次點擊率評估。
我們的 AdWords 表現監控系統會自動監察您廣告的成效，如果察覺您的帳戶或特定關鍵字表現不佳，可能會減少或停止顯示廣告，讓您有機會修改廣告或更改關鍵字，以改善推廣活動。
| 7. 追蹤轉換情況 |
交易追蹤是一項免費 AdWords 工具，使您的組織能夠追蹤您 Google 活動的效果。當站長插入我們提供的特別交易追蹤程式碼後，您將可以看到廣告點擊是否協助您達到網上目標。例如：您可以看到人們是否點擊您的廣告以變為會員、電子報訂戶、報告下載等。您可以在報告中的關鍵字資料下看到 AdWords 的資料。
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