星期二, 五月 15, 2012
在“移动星期一”系列的第二篇博文中，我们邀请到了 FindtheBest 公司的 Grace Nasri 向大家介绍她所在的公司在进军移动网络方面的经验。要了解如何设定进军移动网络的目标，请阅读
移动星期二：设立移动创收目标。
移动技术是迄今为止发展速度最快的一种技术。在 Google 去年举办的 Think Mobile 活动中，Kleiner Perkins 公司的 Mary Meeker 表示，移动网络的增长速度前所未见，势不可当，而 Google 的 Dennis Woodside 则做出了如下预测，“移动网络将创造一个前所未有的庞大技术市场。这个市场的规模会令 PC 及 PC 产业创造的一切都相形见绌。”
在看到全球化的移动发展趋势，认识到大量潜在客户只会使用移动设备这一事实，并了解到用户在使用智能手机时约有 60% 的时间是在参与新活动（这意味着他们是潜在的新客户）后，FindTheBest 的决策者决定着手构建适合使用移动设备浏览的网站。
FindTheBest 是一家依赖于数据的购物搜索引擎网站，在意识到市场上存在大量我们无法有效覆盖的潜在用户后，我们在今年一月推出了自己的移动网站。在移动网站上线之前，与桌面版网站访问者相比，移动用户的跳出率要高出 12%，浏览的网页数要少 27%。
在进军移动网络后，FindTheBest 收获了移动收入增长 3.5 倍的可观回报。
不过，设计移动网站并不是一件易如反掌的事，我们当时必须仔细考虑以下三个关键问题：
- 传统台式机的屏幕较大，而移动设备的屏幕相对较小。
- 台式机和笔记本电脑的上网速度要比移动设备快。
- 移动设备主要采用触控操作方式，这需要完全不同的用户界面。
FindTheBest 的进军移动网络之路
我们聘请了一位移动专家来为我们设计移动网站。我们需要综合多方面因素做出决定来确保提供最佳用户体验，因为如果移动网站无法提供良好的体验，用户通常就 会离开并转而访问竞争对手的网站。我们的传统网站信息量大、内容丰富，而且呈现方式多种多样。在移动网站中，必须对纳入的内容做出限制。为此我们考虑了多 种因素，例如，“需要在移动网站中保留哪些最相关的过滤器？”我们还缩减了每项比较的搜索结果页上的数据字段，仅显示最重要的三个字段。类似的，我们在设 计过程中还考虑了要确保用户最多轻触屏幕三次即可找到所需信息，而且相应网页要在 3G 网络中快速加载。
在移动网站的开发和设计工作告一段落之后，我们总结了研究成果，并将一些经验应用到了主站中。
成果：FindTheBest 及其合作伙伴的客户数量和广告收入均有所提高
目前我们的客户中有 25% 是通过移动设备访问网站的。FindTheBest 网站的流量月均增长约 15-20%，但访问 FindTheBest 的移动用户的比例月均增长幅度却达到了 25%。
2011 年 1 月至 2012 年 1 月间，FindTheBest 网站的总访问量上升了 3 倍，其中通过移动设备发生的访问量增长了 7 倍之多。在移动版网站上线后的第一周，来自移动设备的访问量上升了 28%（来自非移动设备的访问量则上升了 19%）。与此同时，由于移动用户每次访问时的网页浏览量提高了 15% 以上，用户参与度也有大幅提高，这再次证明了针对移动设备优化网站的好处。
此外，移动网站还为我们带来了更多的广告收入。推出移动网站后，来自移动设备的广告收入提高了 3.5 倍。包括 TechCrunch、VentureBeat 和 Android Authority 在内的我们的发布商合作伙伴，同样感受到了移动版网站带来的诸多好处。
下一步打算
我们会不断分析用户行为，并继续对移动版网站进行相应优化。目前我们正在研究在网站中应用响应设计技术，这是为了将移动和桌面代码库合二为一。维护多个代码库较为耗时，但我们相信这是未来的发展趋势，值得我们为此投入。
作者：Grace Nasri，FindTheBest 主编 标签： AdSense移动广告
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星期五, 四月 27, 2012
发布商经常会向我们询问利用 AdSense 拓展业务的最佳做法有哪些。不过，成功没有一定之规，我们的建议仍然是将重点放在制作精彩网站内容及提供最佳的用户体验上。下面是我们就如何设计和组织网站内容提供的一些重要建议，这些建议的整体出发点仍是网站质量。
不要制作多个包含重复内容的网页或网站。我们建议您制作高质量的网站，而不是简单堆砌网站数量。将精力集中投入一个网站，制作一个信息丰富、内容可信的网站，不但让用户从中受益，也可以帮助您赢得更多客户。用户在网上浏览时，总是希望能轻松快速地找到他们需要的内容，而不是在内容泛泛或重复的网页、子域或网站中找来找去，却一无所获。如果您的某些网页或网站具有类似的内容或模板设计，不妨考虑将这些网页或网站合并成一个。
提供能够吸引用户访问并回访您网站的内容。制作网站内容时，您有必要问问自己，与主题相似的其他网站相比，自己的网页有价值吗？能提供重要的服务吗？制作能够使您的网站从其他网站中脱颖而出的原创内容，这样可以提供有用的搜索结果，吸引访问者再次访问，最终让您受益。
提供承诺的信息或服务。有些发布商制作的网站看似可以提供某种产品或服务，但实际上只是诱使用户浏览多个网页并观看广告。这会带来负面的用户体验，导致用户将您的网站视为不可信的网站。请谨慎使用与网站内容相关的适当关键字，确保用户能够轻松地浏览网站，找到所承诺的产品、商品或服务。
成功没有捷径。构建高质量的网站需要花费时间和精力。但是，我们看到，那些关注自己的用户而不投机取巧的发布商才是真正的赢家，他们通过我们的广告网络实现了长期的收入增长，并取得了成功。有关详情，请参阅
Google 网站站长指南及
AdSense 帮助中心的“合作规范”部分。
作者：Lingjuan Zhang，AdSense 合作规范小组
标签： AdSense 优化
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星期二, 四月 17, 2012
欢迎阅读“移动星期二”系列博文的第一篇。在接下来的两个月，我们将重点介绍一系列最佳做法来帮助大家从移动内容中赚取最大收益。在此期间，我们还将不定期地分享直接来自近期刚进军移动网络的发布商的故事。
我们最近宣布了 Android Play 上的第 110 亿次应用下载。在消费者越来越趋于移动化的大背景下，我们必须考虑的一点是，在消费者大量使用的移动媒体中有多少是专门针对移动设备而构建的？如果您已成 功将业务拓展至移动网络，您可以通过一些关键的优化步骤扩大优势。下面，我们将介绍一些可以帮助您最大限度地利用移动内容进行创收的方法。但是在采取优化 措施之前，您必须要有明确的移动业务目标。
目标的重要性移动策略无章可循，但是移动业务要取得成功，必须要树立清晰明确的目标。如果您是只经营在线业务的发布商，您可以围绕用户参与及访问次数设置目标。如果您的内容与特定的地理位置相关，则可能需要在移动产品中包含本地元素。您的业务目标应与用户的需求保持一致。
在目标设置过程中，优先级的划分是至关重要的一个环节。您可能会认为所有发布商都会有开发新客户方面的目标 -- 毕竟，任何发布商都想吸引新受众群体。以移动论坛和留言板网站为例，他们会希望新用户发现并使用他们的在线讨论网站，但如果他们现有用户群的讨论足够深入和广泛，自然会吸引新用户加入。在这种情况下，论坛所有者更应关注如何优化网站（吸引用户参与），而非如何开发新用户。
在设置可能的相关目标之后，您可以根据以下提示，针对移动受众群体优化您的内容：
目标 1：增加流量，开发新用户交叉推广：通过这种简单易行且经济有效的方式，利用现有用户群来吸引新用户访问您的移动网站。
广告：移动网站优化现已成为移动搜索广告质量的考量因素。有关在移动设备上展示广告的详细信息，请访问我们的移动广告网站。
本地化：中国、韩国、日本和美国是最大的几个移动媒体消费市场。您应跟踪您的应用在各个地区的使用情况，并考虑针对最受欢迎的地区构建应用的本地化版本。
针对新的移动受众群体制作独特而新颖的移动内容。《男士健康》杂志发现他们的目标受众群体会在健身房使用智能手机听音乐。因此，他们专门创建了以健身为主题的移动网站，方便其用户在健身房通过手机阅读相关内容。
目标 2：增强用户参与度网站优化：如果您的其中一个目标是留住想要随时随地访问相关内容的用户，可以通过 Google Analytics（分析）为您的网站选择最有效的内容。最近的一项调查 (Omniture, 2010) 发现，与通过移动设备浏览桌面设备版网站相比，针对移动设备设计的网络体验可以使移动用户在每次访问时的参与度（收入、网页浏览量等）平均提高 75%。
品牌参与：充分利用移动设备越来越丰富的功能（GPS、摄像头、短信）。
目标 3：收益优化在设计专门面向移动设备的网站时，要重点关注总体用户体验和您身为发布商所要实现的目标。如果您的核心业务模式是以广告收入为主，或者如果广告收入是您利 润的主要来源，则您尤其需要注意这一点。谨慎挑选计划使用的广告单元类型和广告格式，这既可以帮助您充分把握创收机会，同时又不会让您牺牲内容。有关详细 信息，请下载发布商指南或 Android 应用来探索我们丰富的移动广告格式。
在上文中，我们粗略地将“发布商目标”分为三个类别。但在实际应用中，您的雄心壮志绝不会局限于如此狭小的范围。因此，我们希望大家能够根据具体的网站采取合适的优化措施（或组合使用多项措施）。
作者 - Robbie Wetherell，移动发布商推广员
标签： AdSense移动广告
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星期二, 三月 13, 2012
今天，我们要分享一些提示和最佳做法，介绍应当怎样在游戏启动网页上放置 AdSense 内容广告，以避免误导用户和引起无效点击活动。对于经营在线游戏的网站，游戏启动网页是指介绍具体游戏的内容并允许用户开始游戏的页面。请务必一并阅读另外两篇博文“
(1) 保持适当的距离”和“
(2) 使用适当的产品”，更详细地了解如何避免无效点击和保持良好的用户体验。
在开始之前，让我们简要回顾一下为何有必要遵循这些原则来尽量减少意外点击次数。首先，为了保护我们的广告联盟免受人为虚增费用的影响，我们会
仔细监控 Google 广告的点击次数和展示次数。对于检测到的无效活动，我们会在相应月份的月末从发布商的收入中扣除；在某些情况下，这种行为可能最终会导致发布商的帐户被停用，所涉及的收入将会被返还给受影响的广告客户。另外，在
智能定价模式下，大量意外点击次数从长期来讲将导致发布商收入下降。这是因为，意外点击不会为广告客户带来转化，这会影响他们展示广告的意愿，减少在相应发布商网站上的广告投资。
作为在线游戏网站的一般原则，您可以这样问自己：在从游戏介绍页面进入实际游戏时，即使不懂您的网页所使用的语言，用户是否也基本不会意外地点击网页上的广告？答案应该是肯定的。根据这一原则，我们总结出了以下两点提示：
非页内广告页：游戏开始按钮不应指向以 AdSense 内容广告单元为主、没有明显的游戏启动链接的非页内广告页。更通俗地说，旨在引导用户进入游戏的链接不应诱使用户点击 AdSense 广告。请访问我们的帮助中心，了解有关
在非页内广告页上放置 AdSense 广告的更多信息。
不易发现的开始按钮：游戏开始按钮应当可以点击，并位于显眼的位置。为尽量避免误导用户，最好采用图文并茂的方式说明如何进入游戏。广告单元不应过于接近游戏开始链接。请访问我们的帮助中心，查看
有关 AdSense 欺骗性广告实施的完整规范。
可接受的实施方法示例
不可接受的实施方法示例
如需以上两项规范的完整说明和广告实施示例，请访问我们的
帮助中心。遵循这些原则将有助于您避免意外点击，并提供理想的用户体验。
作者：Awni Hannun - AdSense 中文博客小组
标签： AdSense 优化, AdSense 政策
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星期五, 二月 10, 2012
最近，我们通过此博客公布了 2012 年工作目标，这些工作目标的制定依据是广大发布商在我们一年两次的 AdSense 发布商满意度调查中所提供的反馈意见。在这些我们要努力改进的环节中，提高
合作规范相关事宜的透明度是重点之一。为此，我们不仅要让合作规范通知传达的信息更加清楚易懂，还要为您提供适当的资源和联系表单，供您解决在合作规范方面遇到的问题。
为方便您排疑解扰，我们在下面列出了五大合作规范资源供您参考。通过参考下面所列的信息，您不仅可以详细了解我们的合作规范以及如何避免反复违规，还可以帮助我们更高效地解决您遇到的问题。
1. 帮助中心
AdSense 帮助中心是了解合作规范和联系合作规范小组的最佳资源。我们一直在不断地丰富和更新其中的内容，以帮助发布商解答各种最常见的问题。您可能已经注意到，帮助中心有了一个全新的界面，为的是更好地帮助您浏览感兴趣的主题。如果想要阅读全部合作规范，您可以在帮助中心首页上的“合作规范与流量质量指南”下，点击各个子主题。我们在“内容政策”和“广告实施政策”部分中增加了一些示例，为的是帮助您更好地理解相关规定。如需报告违规行为或提起申诉，请使用“问题的排查与解决”工具。
2. 博客
如果您此刻正在阅读本文，那么您就已经迈出了详细了解我们的合作规范的第一步。AdSense 博客(原BlogSpot完整版本）包含的信息非常丰富，从产品更新、优化提示到即将举办的发布商活动，是关注 AdSense 的好地方。您还会看到一个针对“合作规范”的特殊类别，就在本博客的左侧。其中有些文章是对我们的合作规范的深入解析，目的是澄清常见的疑问（例如，成人内容、制作独特的内容），另外一些内容是有助于您保持帐户正常使用（例如，避免无效点击、监控用户生成的内容）的最佳做法。要随时获取最新鲜的资讯，请通过电子邮件或 Feed 订阅来关注我们的博客。
3. 论坛
AdSense 帮助论坛是一个平台，供发布商分享最佳做法和彼此互通有无。该论坛可以提供丰富的信息，涉及与我们的合作规范有关的各种 AdSense 问题。我们的杰出贡献者去年向 AdSense 社区贡献了超过十万个帖子，他们不辞辛劳地解答发布商的各种问题，并将紧急或不寻常的情况上报给 Google 员工，帮助我们以更灵活的方式提供支持服务。
4. 合作规范在线讲座
AdSense 合作规范小组不定期在各个地区举办在线合作规范讲座。我们提供合作规范培训，目的是澄清合作规范的细节并回答您的问题。如果您今后有意参加此类活动，请务必在您的 AdSense 帐户中选中电子邮件设置中的“产品推广和活动信息”选项。要查看过去的在线讲座视频录像，请访问我们的帮助中心。
5. 电子邮件通知和联系我们
将重要信息传达给您是我们的首要任务，因此，请务必确保您的 AdSense 帐户中使用的是最新的电子邮件地址。另外，您还可以在“信息”页中查看所有合作规范通知，该页面位于您登录 AdSense 帐户时看到的“首页”标签之下。
我们知道，有时您可能需要直接与我们取得联系。为此，您可以使用帮助中心里提供的相应合作规范问题排查工具。请注意，只有在您的问题无法在我们的帮助中心找到答案时，我们的小组才会做出答复。建议您先浏览以前的合作规范博文，或者在帮助论坛中搜索您的问题，看看是否有其他发布商曾经遇到过相似的情况或问题。说不定我们已经针对一些发布商常见的疑问提供了解决方法，这样一来您就可以更迅速地找到答案。
希望上述资源能让您的合作规范学习过程变得更愉快、更高效而且更有收获。请继续关注我们的博客，了解更多合作规范信息。
作者：Lingjuan Zhang，AdSense 合作规范小组 标签： AdSense 政策
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星期二, 一月 17, 2012
我们此前推出了新的报告，供发布商查看自己在 Google 认证第三方广告联盟上的收入状况。在那之后，有许多发布商向我们询问究竟该怎样解读报告上的数字。有些发布商告诉我们，他们根据每千次展示收入屏蔽了效果较差的广告联盟；但这样做却可能对整体收入产生不良影响。我们今天想花一些时间解答大家的疑问，并进一步说明解读报告和屏蔽特定广告联盟的方式。
我们先来讨论怎样分析每千次展示收入数字。如果您曾经使用渠道来测试广告单元的颜色组合，您会习惯于比较各个渠道的每千次展示收入，以确定效果最好的组合。然后，在找出最有效的组合后，您会删除所有其他选择，只留下效果最好的那一个。渠道可以如此处理，但是一定要注意：对 Google 认证的广告联盟，您却不能如法炮制。
诚然，在上述两种情况下，每千次展示收入都表示每获得 1000 次展示，您可以取得的估算收入；不过，您使用渠道来测试各种布局选项，并删除其中效果不好的布局，这一操作并不会直接影响广告竞价的活跃度：假设在蓝色和绿色两种背景中，您选择了蓝色，这样做并不会自动剥夺某些广告在这一广告空间中展示的机会，只会提升相应广告空间的效果。而对于 Google 认证的广告联盟，每千次展示收入与可用的广告资源息息相关；屏蔽广告联盟等于剥夺了符合资格的广告参与竞价的机会，因此我们强烈建议您不要单纯依据每千次展示收入屏蔽广告联盟。让我们看看以下示例：
| 广告联盟 | 广告展示量 | RPM |
|---|
| 广告联盟 A | 10,000 | $1 |
| 广告联盟 B | 14 | $3 |
| 广告联盟 C | 1000 | $0.50 |
广告联盟 B 的每千次展示收入最高，看起来在 3 个广告联盟中效果最好。不过，您一定要注意，这项指标所依据的展示次数只有 14 次；在累积 1000 或 10,000 次展示后再度计算，收入数字可能就不会有这么高。展示价值的变动幅度可能会非常大；展示次数不多时，每千次展示收入可能会有误导作用。
广告联盟 C 的每千次展示收入最低；不过，因为这一点而屏蔽广告联盟 C，却可能会对收入产生负面影响。原因在于，任何情况下，我们的系统都会尽可能提高竞价中每次展示的价值：如果系统让广告联盟 C 的广告展示在您的网页上，就表示系统认为，与任何其他符合投放资格、可以展示的广告相比，广告联盟 C 的广告能为您带来更高的收入。如果屏蔽广告联盟 C，就可能会为其他出价更低的广告联盟提供赢得广告竞价的机会。
一般而言，进行屏蔽会减少参与竞价的广告数量，可能会对您的潜在收入产生不利影响。请注意，所谓“过滤付费较低的广告”等做法都是缘木求鱼：只要广告展示在您的网页上，就表示该广告在广告空间竞价中获胜，且能为您带来最高的收入。
与此同时，我们也理解：您有时会出于对广告内容或广告客户的考虑，而需要排除某些广告。我们在您的帐户中提供了几种不同选择，分别适用于不同的情况。
我们会不断听取各方意见，继续为发布商提供更完善的功能，让您可以更全面地掌控在自己网站上投放的广告。如有进一步的资讯，我们会在这一空间发布；敬请关注！不管怎样，为确保获得尽可能高的收入，在决定要屏蔽的广告时，请务必三思而后行。
作者：Arlene Lee - Inside AdSense 博客小组标签： AdSense 产品, AdSense 优化
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星期二, 一月 10, 2012
许多用户反映，我们定期分享的 AdSense 优化提示大有用处，但还是不清楚这些提示是否适用于自己的网站。大家知道宽幅格式的广告效果更好，但为此应去掉哪些窄幅格式广告，并以什么样尺寸的广告来取而代之呢？为了解决此类问题，我们在过去一年中在向发布商提供个性化优化提示上投入了更多精力，力争为尽可能多的发布商提供效果好、针对性强的个性化提示。
我们对于提示是否合格的审核标准因时而变，但有一条原则适用于所有提示，那就是只有在我们预计您会因实施建议的变化而获益匪浅时，我们才会与您联系。AdSense 博客中分享的几个成功案例介绍的就是这样的发布商，他们因为实施了我们针对其网站提出的个性化建议而取得了成功。例如，按照个性化优化提示进行更改之后，Surgerysquad、Sffuncheap 和 Careerplanner 这三家公司的 AdSense 收入增长了 50% 至 200%。
虽然我们无法保证所有发布商都能获得同样的效果，但每条提示均是在对整个展示广告网络进行严格分析以确定 AdSense 效果是否可以得到大幅改善的基础上产生的。我们一直在分析不同的 AdSense 配置在所有网站类型、地区和行业之间的效果，以确定哪些调整对您的网站效果最佳。
当我们检测到一项您可以实施的具体 AdSense 改进措施时，我们将以电子邮件的形式向您发送通知（发送至您的联系电子邮件地址，前提是您选择接收效果建议），或者直接将通知发送至您的 AdSense 帐户。我们向您发送通知邮件已经有一段时间了，但从这个月开始，您会注意到通知中增加了一行文字，说明该通知邮件包含针对您的网站和广告布局提出的个性化优化提示。
请注意查看您的电子邮件和 AdSense 帐户以获得优化提示。希望您的网站能够通过 AdSense 取得成功，希望这些个性化提示可以帮助您从我们提供的产品中取得更高的业绩。与我们提供的其他优化提示一样，建议您通过测试找到适合您的网站和用户的最佳实施方案！
作者：Jane Brinkley，AdSense 优化小组
标签： AdSense 优化
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星期三, 十二月 21, 2011
无论您是刚刚接触 AdSense，还是已经使用多年，AdSense 学院都可以通过下列六个分步学习模块，帮助您成功管理 AdSense 帐户。学院将为您提供各个方面的最佳做法，从投放广告单元，到吸引流量，再到控制广告，面面俱到。
AdSense 学院中提供了对照表和视频，方便您在每个模块学习结束后测试知识掌握情况。
立即加入AdSense学院如有任何反馈意见，欢迎您对本帖发表评论或者在
AdSense 论坛中发帖。
作者：Thomas Tran - AdSense 中文博客小组
标签： AdSense 优化, AdSense 服务, 新发布商专题
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