Inside AdSense

解读有关 Google 认证的广告联盟的报告

星期二, 一月 17, 2012

我们此前推出了新的报告，供发布商查看自己在 Google 认证第三方广告联盟上的收入状况。在那之后，有许多发布商向我们询问究竟该怎样解读报告上的数字。有些发布商告诉我们，他们根据每千次展示收入屏蔽了效果较差的广告联盟；但这样做却可能对整体收入产生不良影响。我们今天想花一些时间解答大家的疑问，并进一步说明解读报告和屏蔽特定广告联盟的方式。

我们先来讨论怎样分析每千次展示收入数字。如果您曾经使用渠道来测试广告单元的颜色组合，您会习惯于比较各个渠道的每千次展示收入，以确定效果最好的组合。然后，在找出最有效的组合后，您会删除所有其他选择，只留下效果最好的那一个。渠道可以如此处理，但是一定要注意：对 Google 认证的广告联盟，您却不能如法炮制。

诚然，在上述两种情况下，每千次展示收入都表示每获得 1000 次展示，您可以取得的估算收入；不过，您使用渠道来测试各种布局选项，并删除其中效果不好的布局，这一操作并不会直接影响广告竞价的活跃度：假设在蓝色和绿色两种背景中，您选择了蓝色，这样做并不会自动剥夺某些广告在这一广告空间中展示的机会，只会提升相应广告空间的效果。而对于 Google 认证的广告联盟，每千次展示收入与可用的广告资源息息相关；屏蔽广告联盟等于剥夺了符合资格的广告参与竞价的机会，因此我们强烈建议您不要单纯依据每千次展示收入屏蔽广告联盟。让我们看看以下示例：

广告联盟	广告展示量	RPM
广告联盟 A	10,000	$1
广告联盟 B	14	$3
广告联盟 C	1000	$0.50

广告联盟 B 的每千次展示收入最高，看起来在 3 个广告联盟中效果最好。不过，您一定要注意，这项指标所依据的展示次数只有 14 次；在累积 1000 或 10,000 次展示后再度计算，收入数字可能就不会有这么高。展示价值的变动幅度可能会非常大；展示次数不多时，每千次展示收入可能会有误导作用。

广告联盟 C 的每千次展示收入最低；不过，因为这一点而屏蔽广告联盟 C，却可能会对收入产生负面影响。原因在于，任何情况下，我们的系统都会尽可能提高竞价中每次展示的价值：如果系统让广告联盟 C 的广告展示在您的网页上，就表示系统认为，与任何其他符合投放资格、可以展示的广告相比，广告联盟 C 的广告能为您带来更高的收入。如果屏蔽广告联盟 C，就可能会为其他出价更低的广告联盟提供赢得广告竞价的机会。

一般而言，进行屏蔽会减少参与竞价的广告数量，可能会对您的潜在收入产生不利影响。请注意，所谓“过滤付费较低的广告”等做法都是缘木求鱼：只要广告展示在您的网页上，就表示该广告在广告空间竞价中获胜，且能为您带来最高的收入。

与此同时，我们也理解：您有时会出于对广告内容或广告客户的考虑，而需要排除某些广告。我们在您的帐户中提供了几种不同选择，分别适用于不同的情况。

我们会不断听取各方意见，继续为发布商提供更完善的功能，让您可以更全面地掌控在自己网站上投放的广告。如有进一步的资讯，我们会在这一空间发布；敬请关注！不管怎样，为确保获得尽可能高的收入，在决定要屏蔽的广告时，请务必三思而后行。

作者：Arlene Lee - Inside AdSense 博客小组

标签： AdSense 产品, AdSense 优化

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个性化优化提示简介

星期二, 一月 10, 2012

许多用户反映，我们定期分享的 AdSense 优化提示大有用处，但还是不清楚这些提示是否适用于自己的网站。大家知道宽幅格式的广告效果更好，但为此应去掉哪些窄幅格式广告，并以什么样尺寸的广告来取而代之呢？为了解决此类问题，我们在过去一年中在向发布商提供个性化优化提示上投入了更多精力，力争为尽可能多的发布商提供效果好、针对性强的个性化提示。

我们对于提示是否合格的审核标准因时而变，但有一条原则适用于所有提示，那就是只有在我们预计您会因实施建议的变化而获益匪浅时，我们才会与您联系。AdSense 博客中分享的几个成功案例介绍的就是这样的发布商，他们因为实施了我们针对其网站提出的个性化建议而取得了成功。例如，按照个性化优化提示进行更改之后，Surgerysquad、Sffuncheap 和 Careerplanner 这三家公司的 AdSense 收入增长了 50% 至 200%。

虽然我们无法保证所有发布商都能获得同样的效果，但每条提示均是在对整个展示广告网络进行严格分析以确定 AdSense 效果是否可以得到大幅改善的基础上产生的。我们一直在分析不同的 AdSense 配置在所有网站类型、地区和行业之间的效果，以确定哪些调整对您的网站效果最佳。

当我们检测到一项您可以实施的具体 AdSense 改进措施时，我们将以电子邮件的形式向您发送通知（发送至您的联系电子邮件地址，前提是您选择接收效果建议），或者直接将通知发送至您的 AdSense 帐户。我们向您发送通知邮件已经有一段时间了，但从这个月开始，您会注意到通知中增加了一行文字，说明该通知邮件包含针对您的网站和广告布局提出的个性化优化提示。

请注意查看您的电子邮件和 AdSense 帐户以获得优化提示。希望您的网站能够通过 AdSense 取得成功，希望这些个性化提示可以帮助您从我们提供的产品中取得更高的业绩。与我们提供的其他优化提示一样，建议您通过测试找到适合您的网站和用户的最佳实施方案！

作者：Jane Brinkley，AdSense 优化小组

标签： AdSense 优化

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通过 AdSense 学院测试您掌握的知识

星期三, 十二月 21, 2011

无论您是刚刚接触 AdSense，还是已经使用多年，AdSense 学院都可以通过下列六个分步学习模块，帮助您成功管理 AdSense 帐户。学院将为您提供各个方面的最佳做法，从投放广告单元，到吸引流量，再到控制广告，面面俱到。

AdSense 学院中提供了对照表和视频，方便您在每个模块学习结束后测试知识掌握情况。

立即加入AdSense学院

如有任何反馈意见，欢迎您对本帖发表评论或者在 AdSense 论坛中发帖。

作者：Thomas Tran - AdSense 中文博客小组

标签： AdSense 优化, AdSense 服务, 新发布商专题

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搜索广告的强大功能现在可注入您的移动网站

星期二, 十二月 13, 2011

最近在 Google 官方博客上，我们谈到了移动搜索广告领域的发展动向。我们还发布了一款新的移动搜索广告产品：自定义搜索广告移动版。在这里，我们希望提供更多关于这种新广告格式的信息，并向您介绍一下如何借助这种格式在手机上拓展业务。

随着使用手机上网的用户日渐增多，越来越多的桌面发布商将业务扩展至移动网络。您可能已经对我们最近发起的“GoMo”计划有所了解，这项计划就是要帮助发布商和商家打造适合移动设备访问的网站。

目前，发布商可以通过 AdSense 移动内容广告，从自己的移动网站获取更多收益。我们还希望帮助移动网络发布商从搜索流量中获取收益，因此我们推出了自定义搜索广告移动版，将搜索广告的强大功能带入移动网络世界。

提供搜索选项的移动网站可以根据搜索查询展示相关的广告。用户将会看到与自己的搜索内容紧密相关的广告，同时发布商也能开辟一条从自己的移动媒体资源中获益的新途径。

许多移动网站都包含自定义搜索功能，让用户可以在发布商定义的具体限制条件下搜索所需的内容。自定义搜索广告移动版会综合考虑这些条件来决定显示哪些广告，以便为用户提供与其查询内容最为相关的广告信息。例如，在下图中，您可以看到有人使用房地产搜索引擎 Trulia 搜索华盛顿的房产，而且有广告与这一查询相匹配。


Trulia.com 在其移动网站上实施了自定义搜索广告。当用户滚动查看搜索结果（在此例中为华盛顿的房产）时，他们会同时看到搜索结果以及与其查询内容相关的自定义搜索广告。

此外，移动网络发布商还可以自定义广告的外观和风格，使其与自己网站的设计和布局相得益彰。自定义选项包括更换字体大小、背景颜色和渐变效果等等。自定义搜索广告还可以集成到移动应用程序中，同时提供同样的定制功能和选项。

现在，发布商可以提交申请，以获得使用自定义搜索广告移动版的资格。如果您是移动发布商或应用程序开发人员，并且对该产品有兴趣，请立即访问“自定义搜索广告”页面申请！

作者：Chris Monkman，移动广告产品经理

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构建适合移动设备浏览的网站

星期四, 十二月 08, 2011

您知道吗？到 2015 年全球移动设备普及率将达到人手一部的水平，并且，从 2010 年以来移动搜索量已经增长了 4 倍1。这意味着，每天都有越来越多的用户在移动设备上搜索您的内容。他们的浏览体验如何？他们可以轻松阅读屏幕上的内容，而无需缩放吗？您的网站上满是难以点击的链接，而未采用可方便用户的导航按钮吗？

61% 的用户不愿意再次访问不适合移动设备浏览的网站2。请务必注意，即使用户可以通过智能手机浏览某个网站，也不代表该网站就适合移动设备、浏览方便。您的用户正在飞速转向移动网络，因此要利用移动网站拓展业务，最重要的是构建适合移动设备浏览的网站。

以下 10 条提示可以帮助您设计适合移动设备浏览的网站：

1. 简单快捷：您所设计的网站应能快速载入且易于浏览
2. 简化导航方式：设计一目了然的导航和搜索功能
3. 方便以拇指进行点击：您所设计的网站应能让用户轻松地用手进行互动操作，而不受其手指大小的限制
4. 使信息一目了然：方便用户轻松阅读网站内容
5. 增强网站适应性：移动网站应能在所有移动设备上正常运作
6. 方便用户完成转化：为用户进行购物或与您联系设计简单明了的途径
7. 立足本地：用户习惯使用手机查找本地信息
8. 提供流畅一致的体验：在网站的移动版中提供桌面版中的所有功能
9. 使用移动网站重定向：如果用户通过移动设备访问您的网站，一定要将其重定向到您的适合移动设备浏览的网站
10. 听取意见，了解原因并反复测试：持续测试，不断优化

要详细查看以上这些最佳做法，请下载“移动网站十大最佳做法”文档。请访问 howtogomo.com 查看每条最佳做法在移动网站中的真实用例，并通过 GoMoMeter 了解您的网站是否适合移动设备浏览*。

最后，您不妨了解一下 Google 协作平台* - 这是一款易于使用的免费工具，可以帮助您构建移动网页。

1Gartner，2010；Google 内部数据，2011；Cisco，2011
2Compuware、Brand Anywhere 和 Luth Research
*请注意：这些资源目前只以英语提供，但很快就会推出其他语言版本。

作者：Dairine Kennedy，AdSense 移动广告专家

标签： AdSense移动广告

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帮助中心全新布局

星期四, 十一月 17, 2011

随着 AdSense 多年来的发展，帮助中心也日渐成熟，能够很好地为您解答疑问并帮助您更加了解 AdSense。然而，由于不断更新以及经常添加文章，帮助中心越来越难以浏览。今天我们很高兴地宣布，AdSense 推出了重新设计的帮助中心，您可以更方便地访问相关材料，查找问题解答。接下来，我们希望与您分享我们所做的一些更改，得益于这些更改，帮助中心将会更加方便，让您享受更好的用户体验。

在新布局中，您可以快速地浏览主题并找到解答，而且在左侧导航栏中，您会看到与同一主题相关的所有文章。顶部的链接依次显示您查看过的主题，可以帮助您更快地浏览。此外，我们还根据您要完成的任务重新组织了帮助文章。我们希望这样能减少您查找文章的时间，使您更方便地找到相关内容，从而更加了解 AdSense。

在新布局中，您会发现我们提供了四个单独的部分：
“了解 AdSense”部分包含按照类别组织的所有帮助文章。
“解决问题”部分专门针对需要解决特定问题的发布商。
右侧导航栏中的“其他资源”部分包含有关 AdSense 的更多实用信息。
左侧导航栏中的“使用入门”部分包含有关 AdSense 的基础知识和使用入门。


出于安全方面的考虑，某些表单需要发布商登录后才能打开。因此，我们建议您在访问帮助中心（尤其是“解决问题”部分）时，先登录您的帐户。

接下来几周，您会注意到我们在设计和布局方面的更多更改，这些更改将为您带来更好的帮助中心体验。结合全新的帮助中心结构框架，我们希望设计上的持续改进能为您在帮助中心带来更加愉快、高效和有益的学习体验。

作者：Özge Kökçü - AdSense 帮助中心主管

标签： AdSense 产品, AdSense 服务

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合作规范提示 - 创建独特而有价值的内容

星期四, 十一月 17, 2011

我们发表的有关健康内容的博文吸引了大量的发布商评论，这些评论内容令我们获益匪浅。今天我们要和大家探讨的是，如何通过构建内容独特而有价值的网站来扩大业务和吸引更多的访问者。此主题是发布商在合作规范方面咨询得最多的问题之一，而且引发的误解也最多，因为在什么样的内容才算“独特而相关”这个问题上，可谓是仁者见仁，智者见智。

构建实用、信息丰富的网站对 AdSense 业务模式来说至关重要，只有这样才能保证发布商实现长期的收入增长，维护优质的广告联盟。这不仅可以强化用户体验，让访问者在您的网站上驻足，进而有可能点击某个相关广告，而且还有助于使您的帐户保持良好的信誉。清晰、准确地描述内容的网站站长可提供更好的用户体验，因此，相对于那些绞尽脑汁挖掘质量准则漏洞的网站站长，前者理所应当获得更理想的网站评级。

复制来自其他网站的内容、自动生成内容或转录来自其他出版物的内容，然后在未经允许或在未获得必要法律权利的情况下从这些类型的网页中谋利，这样的行为违反了我们的合作规范。如果您发现某篇文章的内容很有趣，值得与其他人分享，或者其中的内容令您欲罢不能，请不要选择简单的复制。相反，您应当就相关问题发表您自己的独到见解。我们乐于看到您提供原创、有价值的内容，而且我们也发现，最成功的都是那些具有独到之处的发布商。

还有一些地方值得注意：一是网站的布局应当尽可能直观；二是避免采用容易让人误解的广告实施方式，这可能会意外地致使用户点击您的广告，或虚增您的广告展示次数。另外，我们有关独创内容的合作规范还不允许在一个网页中大量使用具有以下特点的关键字：旨在人为控制定位系统、与相应网页的内容或目标受众毫无关系。这种做法会导致匹配度很差的广告，而且会让用户感到不舒服。在向网站添加独一无二的内容与服务后，用户会记住他们从您的网站中获得的额外价值，并更有可能再次造访您的网站。

构建网站时，您应当将重点放在用户身上，而不是去关心搜索引擎评级或为广告吸引更多的点击。Google 在发展业务的过程中始终秉持着一个理念，那就是“以用户为中心，其他的自然会水到渠成”，我们希望您也能遵照相同的原则，与我们并肩拓展业务。让我们共同努力，为 AdSense 联盟网络营造一个干净、和谐的环境，让包括您在内的广大发布商可以与用户和广告客户携手成长。

作者：Arudea Mahartianto，AdSense 合作规范小组

标签： AdSense 政策

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AdSense 移动版界面与低带宽版本更新

星期四, 十一月 03, 2011

如果您使用过我们在三月份针对移动设备进行优化并推出的 AdSense 界面，您可能已经体验到了该界面的优势，它能够让用户更快地访问重要的帐户信息，包括收入、基本报告以及提醒信息，而不需要使用 Flash。我们今天要告诉您的是，从现在起，您可以通过低带宽选项，使用大多数桌面浏览器访问移动版的 AdSense 界面。此功能特别适合互联网连接速度不佳的情况。点击页面右上角的“传统式/低带宽”链接，就可以在两种不同的版本之间自如切换。请注意，您的设置会同时保存到 AdSense 的移动版和桌面版。例如，如果您从桌面访问低带宽版，那么当您下次再登录自己的帐户时，系统会先显示低带宽版的界面。



使用移动版界面或低带宽版本时，您会在“首页”标签中看到估算收入和最终收入、指向标准报告和已保存报告的快速链接，以及帐户提醒信息。在“报告”标签中，您可以看到简明报告（过去 7 天、30 天、当月和上月的汇总数据）和已保存的报告。另外，收入图表下方的表格中显示了有关“网页浏览量”、“点击次数”、“网页点击率”、“每次点击费用”、“网页每千次的展示收入”和“估算收入”的数据，因而，您现在还可以更深入地了解自己的具体收益。

请保持对我们的关注，因为我们正在筹划推出更多的新功能。同时，请抽时间试试经过改进的移动优化版和低带宽版 AdSense 界面，说不定会给您带来惊喜呢！如需详情，请访问我们的“帮助中心”。

作者：AdSense 工程小组 William Montgomery

标签： AdSense新界面

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认识 eCPM 和 RPM

星期一, 十月 24, 2011

最近我们发现，由于 AdSense 老界面使用 eCPM（有效每千次展示费用），新界面却使用 RPM（每千次展示收入），某些发布商对这两者之间的区别产生了疑问。在此向您澄清，这两个术语的意义是一样的：eCPM和 RPM 都代表每 1000 次展示的估算收入。要计算这项数据，请用您的估算收入除以网页浏览次数、展示次数或查询次数，然后乘以 1000。举例来说，如果您通过 50 次网页展示获得了约为 0.2 美元的收入，则网页的 eCPM 或 RPM 为 ($0.20/50)*1000，即 4.00 美元。

公式：
eCPM 或 RPM =（估算收入/网页浏览次数）*1000

以后为避免引起混淆，我们会尽量统一使用 RPM 这个术语。每千次展示收入是一种广告界通行的指标，您可以使用它来对比通过不同渠道获得的收入。您可以参阅相关博文，详细了解如何使用 RPM。

作者：Inside AdSense 博客小组 Jamie Firkus

标签： AdSense 优化

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广告样式简介：替代调色板的改进功能

星期五, 十月 14, 2011

在 AdSense 老界面中，您一直希望获得某些功能，可能未曾如愿；不过，如果您这几周来都在关注 AdSense 的各项通告，您应该会发现我们一直在努力为您添加这类功能。现在，我们又要推出一项各位期待已久的功能：广告样式。广告样式是对以前调色板的所有功能的延伸和改进，可让您自定义颜色、字体和角样式的组合，然后轻松应用到网站上的广告单元和搜索引擎。

广告样式最具吸引力的一点，就是您只要在新界面中加以修改，所有采用该样式的广告单元或搜索引擎都会自动跟着更新。因此，如果想要为网站上的广告单元测试某种新颜色的效果，您可以新建广告样式并将其应用到某些广告单元。如果效果不错，您就可以将其应用到帐户中的所有广告单元；否则的话，即可恢复原来的颜色，操作一样简单。我们认为这项功能可省去分别为每个广告单元重新指定颜色的麻烦，为您节省时间。


要新建广告样式，请访问“我的广告”标签，点击导航栏中的“广告样式”，然后点击“+新建”按钮。以后当您创建广告单元时，就可以将现有广告样式指定给该广告单元。

作者：AdSense 工程小组 Jessica Hummel

标签： AdSense新界面

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